Gemeinsam mit Lifecom geht die Bataillard AG neue Wege in der Weinkommunikation. Auf Facebook kann man sich seit einigen Tagen als Fan der Weinmarke Magellan eintragen. Nach wenigen Tagen hat die Seite bereits 300 Fans. Ein Film, der auch auf YouTube geschaltet wurde, soll auf die neue, ebenfalls von Lifecom entwickelte Marken-Homepage für Magellan-Weine locken. Dort können Konsumenten unter dem Motto "Design your wine" ihren Lieblingswein gleich selber kreieren. Via Spiel gewinnt Bataillard die Adressen der Zielgruppe. Und kann damit per Newsletter sehr kostengünstig mit dieser im Dialog bleiben. Für die Teilnehmer gibt es einen Segeltörn für vier Personen im Wert von 6000 Franken zu gewinnen. Und wöchentlich wird ein Magellan-Entdecker-Set verlost.
Schneeballeffekt für virales Marketing
Sebastian Schönbächler, Berater für neue Medien bei der Lifecom AG, spricht von einem "Schneeballeffekt": "Über die Facebook-Seite von Magellan gelangen Fans und Konsumenten zum Wein-Spiel. Danach schlagen sie die Seite vielleicht ihren Freunden vor." Werbung, die über persönliche Empfehlung oder Mundpropaganda funktioniert, nennt man virales Marketing. "Das Aufschalten der Gruppenseite benötigte einige Zeit. Die Betreuung als Administrator der Seite funktioniert hingegen ohne grossen Aufwand und recht einfach", so Sebastian Schönbächler. Lifecom berät Kunden seit geraumer Zeit, wie sie Social Websites marketingtechnisch optimal nutzen können. Oder hilft beim Erstellen einer Markenseite auf Facebook.
Technisches und marketingspezifisches Wissen
"Unsere Firma hatte zuvor wenig Erfahrung mit den Marketingmöglichkeiten auf Social Websites", sagt Sämi Meyer, Produktemanager bei der Bataillard AG und Verantwortlicher für den Online-Auftritt. Meyer beurteilt die Zusammenarbeit mit Lifecom als durchgehend positiv: "Lifecom arbeitet termintreu und verfügt über ein exzellentes Know-How in den neuen Medien. Wir wurden sehr kompetent beraten." Weiter hätte ihn die Ausgewogenheit zwischen technischem und marketingspezifischem Wissen bei Lifecom beeindruckt. Wie sich die Social Media-Kampagne im Web 2.o mit Facebook-Auftritt, einem Spiel zum Kredenzen einer neuen Weinsorte und dem Magellan-Film auf YouTube entwickelt, ist noch nicht abschliessend zu beantworten. Bis jetzt habe er nur positive Rückmeldungen erhalten, so Sämi Meyer. Für Bataillard AG sei die Kampagne mehr als nur eine Spielerei: "Wir berücksichtigen die Kundenwünsche aus dem Wein-Spiel beim Einkauf unseres nächsten Weins."
Social Media - Wirksame Facebook-Applikationen für jedes Budget
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Top-seriöser Internetauftritt
2.6.2010_Die vips ist die Vereinigung der grössten schweizerischen Pharmafirmen. Die von Lifecom realisierte Hompeage ist funktional wie graphisch attraktiv gestaltet. Sie basiert auf dem CMS-System LiFEBUILDER.
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